소주는 한국에서 여전히 꾸준한 사랑을 받아오는 한국 전통의 대중주이며, 이제는 한류의 열풍을 타고 전세계적인 인기를 끌고 있습니다.
그런데 최근 롯데칠성 처음처럼에서 새로운 신제품 소주 '새로'를 출시하면서 이와 관련한 홍보용 유튜브 동영상이 큰 인기를 끌고 있습니다.
바로 이 영상에 등장하는 캐릭터 새로구미가 아주 매력적으로 등장하기 때문이죠.
이 홍보 동영상은,,
한국의 전통 설화에 등장하는 요괴 구미호를 현대판으로 각색하여 한국의 전통미와 코믹적인 요소를 가미하고, 하나의 팬덤을 구성할만한 세계관을 구축한 스토리라는 점이 가장 큰 특징입니다.
그리고 짜임새있는 연출과 구성은 물론 '새로구미'라는 매력적인 캐릭터를 통해 신제품 소주의 홍보와 함께 이와는 별개로 하나의 한국적 판타지 애니메이션을 구축했다는 평가입니다.
이 홍보 영상은 이미 버전1을 거쳐 버전2까지 나온 생태입니다.
새로구미는 '새로'와 '구미호'를 합성한 캐릭터 이름으로서,,
여인으로 둔갑한 꼬리 아홉개의 여성체 구미호가 현대에서는 오히려 매력적인 간담췌 전문 여의사로 등장한다는 신선한 설정으로 이야기가 시작됩니다. (새로구미 ver.1 영상)
이 동영상에 대한 관심이 뜨거운 것은 바로 이 아름다운 새로운 소주 캐릭터 '새로구미' 때문인데요, 이 캐릭터의 인기 비결은 다음과 같습니다.
- 예쁘다
- 엉뚱하고 귀여운 구미호가 전문직이다
- 화이트 민트 색상의 한복이 너무 잘 어울린다
- 소주를 좋아한다
- 스토리가 재밌다
- 스토리와 캐릭터의 케미가 너무 잘 맞는다
- 목소리 연기가 너무 좋다
새로구미의 목소리 연기를 한 주인공은 바로 구 에이핑크의 멤버 정은지입니다.
정은지는 새로구미의 털털하면서도 애교스러운 여러 가지 목소리 연기를 매우 자연스럽게 구현하면서 싱크로율 120% 연기를 선보였다는 평가를 받고 있습니다.
바로 이 목소리 연기 또한 새로구미의 매력이며 인기 비결이 되고 있습니다.
개발사인 롯데칠성음료는 새로구미 콘텐츠 에피소드를 추가적으로 공개할 예정이며, 다양한 굿즈를 선보이는 등..
신제품인 '처음처럼 새로'를 알리기 위한 마케팅 활동을 활발히 진행하고 있습니다.
롯데칠성음료가 선보인 처음처럼 새로는 처음처럼 출시 후 16년 만에 선보인 소주 신제품인데,,
기존 소주와 달리 과당을 사용하지 않은 '제로 슈거' 소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이란 슬로건으로 차별화된 컨셉을 부각하고 있습니다.
그동안 두꺼비 캐릭터를 내세워 소주 시장의 강자로 군림하고 있던 진로 역시 이러한 새로구미의 폭발적 인기에 대해 주목하고 있으며, 새로운 스토리와 기획상품 등을 통해 적극적인 대응에 나섬으로써 한국의 소주 시장은 그야말로 캐릭터 마케팅 전쟁이 펼쳐지고 있다고 해도 과언이 아닙니다.
새로구미 에피소드는 현재 여성체 구미호에 이어 이번에는 세계관을 공유한 남성체 구미호(목소리 : 이도현)가 등장하는 ver.2 홍보 동영상을 공개했으며, 이에 대한 반응 또한 뜨겁습니다.
